「睡眠負債」という言葉を知っていますか――。日々の睡眠不足が借金のように積み重なり、心身に悪影響を及ぼす恐れのある状態で、昨年の新語・流行語大賞のトップ１０にもなった。関心の高まりを受け、睡眠関連のビジネスが広がっている。

オーダー枕、売れ筋は２万５千円

４月２４日、大阪府高槻市の駅前にある「眠りショップわたや館」。「スリープマスター」の専門資格を持つ店員が「苦しくありませんか」と声をかけると、ベッドに横たわった同市の平田由紀さん（４８）が左右に寝返って感触を確認した。

昨秋に買ったオーダーメイド枕の高さを調べてもらっていた。首や肩のこりがひどく、夜中に起きてしまうのが悩みで、通っている鍼灸（しんきゅう）院からわたや館のことを聞いたという。平田さんは「枕が気にならなくなり、夜中に起きるストレスが減った」。こりも和らいだと感じている。

競輪選手として全国を回る同市の男性（３１）は「競技場近くの宿舎であまり眠れてない」のが悩みだ。レースに集中するため、遠征用の枕を新調するという。

わたや館の鳥居博昭店長は「睡眠への関心は格段に高くなった」と話す。オーダー枕は２種類あるものの、高額な２万５千円（税抜き）のタイプが人気だ。五輪で活躍するスポーツ選手らが体調管理で睡眠を重視していることが知られ、「１日を気持ちよく始めるには就寝中が大事だと考える人が増えた」とみる。

矢野経済研究所の推計によると、ベッドリネン・寝具の市場規模は２０１６年で約６８００億円。高級寝具を備え、「快適な睡眠」を売りにするホテルや旅館が増え、近年拡大した。

ベストセラーやアプリも

書籍では、昨年に刊行された「スタンフォード式　最高の睡眠」（西野精治著、サンマーク出版）が３０万部を超えるベストセラーに。不眠症状などを緩和する一般薬「催眠鎮静剤」は、１７年度までの５年間で１５％伸びた（アンテリオ調べ）。ＫＤＤＩ（ａｕ）など携帯大手３社も、スマートフォンのアプリを使った睡眠サービスを展開する。

大塚家具は睡眠をテーマにした専門店「グッドスリープファクトリー」を全国１２店で展開。接客向上のため、寝具大手が認定する資格「スリープアドバイザー」の取得も促し、すでに大塚社員の半数を超える８１３人が持つ。西川産業（東京西川）は快眠指導のサービスを昨年から実施。コイン大の計測器をつけてもらい、運動量や睡眠時の姿勢などを調べ、眠りの質が高まるように助言する。４月からは、枕元に専用センサーを置いて寝室環境を測るサービスも東京都内２店で始めた。

明確な定義は難しいが、睡眠ビジネス市場はすでに１兆円以上とも試算され、さらに広がる勢いだ。

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