Giotto, le matite, il Pongo: un secolo di Fila. Ai bimbi bastava un foglio da colorare
È la scommessa temeraria di una famiglia che dirige la Fila da tre generazioni. “Mio nonno l’ha rilanciata, mio padre Alberto è stato l’uomo del grande marketing, io ho cercato di consolidare il gruppo attraverso una politica di acquisizioni internazionali. Il futuro è del digitale? Forse, ma fra cent’anni noi ci saremo ancora e i bambini continueranno a esprimere il mondo disegnando”, dice l’amministratore delegato Alberto Candela. C’è da credergli. Quelle matite orgogliosamente made in Italy sono presenti in cinque continenti con 21 stabilimenti produttivi. Le trovi negli zaini dei ragazzi (una volta si chiamavano cartelle), nelle tasche di professionisti e impiegati. In scuole, uffici, studi tecnici e atelier. Nelle case di tutti. Oggetti semplici ma di altissima qualità, che richiedono estrema cura nella fattura: servivano venti giorni per miscelare argilla e grafite, spiega il filmato d’epoca dell’Istituto Luce. Matite nere, rossoblù, copiative. E poi album, tempere, acquerelli, i segnalibro con le maschere e i segnali stradali.
Il viaggio è punteggiato da invenzioni geniali. A cominciare da un brevetto speciale:”Nonna Olimpia si lamentava davanti allo specchio alle prese con occhi e labbra, mio nonno regalò a lei e a tutte le donne il matitone per il trucco“, racconta Alberto Candela. E naturalmente Tratto Pen e Tratto Clic, i rivoluzionari pennarelli da scrittura lanciati sul mercato nel 1975: quattro milioni di esemplari venduti in quattro giorni, il Compasso d’oro e una vetrina prestigiosa al Moma di New York. Non solo. Intere generazioni si sono impiastricciate le mani con Das, Pongo e Dodò, le irresistibili paste modellabili. Ma l’idea vincente resta la grande bellezza del colore, lo spazio dell’immaginazione consegnato ai più piccoli. Per disegnare punto, linea e superficie secondo l’eterna lezione di Kandinsky: una palestra mentale dove sviluppare la creatività, il piacere della scoperta, la sperimentazione. E in fondo la conoscenza.
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